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會(huì)銷想要成功的三個(gè)關(guān)鍵要素有鮮明的目的性，參與的廣泛性 ，嚴(yán)密的操作性，營銷目的的持續(xù)性 。

01

— 鮮明的目的性 —

在會(huì)銷之前，無論是信息傳遞還是感情溝通，明確會(huì)銷的目的是十分重要的，只有目的明確，才能執(zhí)行有力，沒有目的的會(huì)議營銷，其結(jié)果只能是白白的浪費(fèi)銀子，對業(yè)務(wù)的拓展沒有絲毫的幫助。

實(shí)際中，會(huì)議營銷的目的不外乎有以下幾種，一是信息的傳遞，就是通過會(huì)議的形式，在第一時(shí)間把媒體的變化告訴合作的廣告客戶，使彼此有個(gè)心理準(zhǔn)備。二是媒體自身的推廣，往往是因?yàn)槊襟w一個(gè)階段的發(fā)展勢頭較好，想和消費(fèi)者-廣告主分享這一喜悅，同時(shí)為業(yè)務(wù)的開展打下基礎(chǔ)。三是客戶的聯(lián)誼，客戶每年有那么多的媒介費(fèi)用投放在媒體，媒體在使客戶的企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌推廣的同時(shí)，往往也需要給客戶一些回報(bào)�？蛻袈�(lián)誼往往通過旅游、觀光等形式，提高客戶個(gè)人對媒體的滿意度，雙方皆大歡喜。

02

— 參與的廣泛性 —

會(huì)議營銷之所以效果顯著，除去以上列舉的一系列優(yōu)勢，其還具有一個(gè)客觀的特點(diǎn)，就是參會(huì)人數(shù)的廣泛性，因?yàn)槿绻�只有兩個(gè)人參加當(dāng)然談不到什么會(huì)議營銷，只會(huì)浪費(fèi)掉很多的人力及物力成本。

人數(shù)太少固然不好，但人數(shù)太多也不是什么好事情，因?yàn)槿藬?shù)太多就不容易把控，取得良好的會(huì)議 效果，所以使整個(gè)會(huì)議的人數(shù)控制在一個(gè)合適的范圍內(nèi)對于會(huì)議營銷的效果具有十分重要的意義。

在實(shí)際中，往往根據(jù)會(huì)議的目的、投入等決定會(huì)議的參與人數(shù)，如果投入成本較小，基本上可以把所有的客戶都召集過來，如果會(huì)議的成本很大，比如說客戶聯(lián)誼，多一個(gè)客戶就意味著多一份投入，則就要對客戶進(jìn)行篩選，挑選出最有投資價(jià)值的客戶出來。無論如何，最重要的一點(diǎn)就是，保證參加會(huì)議的都是最具有投資價(jià)值的客戶，沒價(jià)值的客戶理所當(dāng)然的應(yīng)該排除在外。 

03

— 嚴(yán)密的操作性 —

一個(gè)完整的會(huì)議營銷包括有很多方面的因素，這些方面相輔相成，不可分割，前面的因素為后面的一系列因素的前提，為后面的各項(xiàng)因素的開展提供保證。在操作的過程中，忽略掉其中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)，都將會(huì)對整個(gè)會(huì)議的效果造成不可估量的損失。

一個(gè)成功的會(huì)議營銷總體來說包括三個(gè)方面，即會(huì)議前、會(huì)議中、會(huì)議后。自會(huì)議的籌備期圍繞會(huì)議內(nèi)容的主題構(gòu)思、預(yù)算計(jì)劃、宣傳策略、與會(huì)人員召集；會(huì)議當(dāng)天的執(zhí)行、安全控制；會(huì)后的與會(huì)者分析、會(huì)議總結(jié)等等，都是緊密相連，環(huán)環(huán)相扣的。在這個(gè)過程的每一個(gè)方面都涉及到眾多的人，有很多的因素需要控制，都有很多的細(xì)節(jié)需要挖掘。

因此從操作的層面上來講，要具有十分的嚴(yán)密性，只有把每一個(gè)細(xì)節(jié)都考慮到，才能確保整個(gè)會(huì)議的萬無一失。同時(shí)，會(huì)議的效果也與會(huì)議的操作具有十分密切的關(guān)系，操作得當(dāng)，可以使會(huì)議發(fā)揮出事半功倍的效果，反之，則只有事倍功半的效果了。 

04

— 營銷目的的持續(xù)性 —

對媒體的客戶營銷來說，會(huì)議營銷僅僅是幫助我們建立了一個(gè)更廣闊的溝通平臺(tái)，希望通過單純的一次會(huì)議，就完全達(dá)到一個(gè)營銷效果是十分幼稚的，更多的工作是需要在臺(tái)下展開的。

所以，在會(huì)議營銷之后，我們還需要緊密關(guān)注客戶的決策動(dòng)向，一方面，持續(xù)加強(qiáng)與客戶的溝通，把會(huì)議傳遞出來的內(nèi)容更扎實(shí)的鞏固下來；另一方面，要力求把會(huì)議過程中初步達(dá)成的意向落實(shí)到具體的行動(dòng)上，實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)化。主要著眼點(diǎn)就是進(jìn)一步把會(huì)議傳遞出來的信息真正到達(dá)客戶的心智空間，同時(shí)，實(shí)現(xiàn)廣告的最后簽單。 

隨著媒體經(jīng)營思路的進(jìn)一步拓展，更多營銷操作手法的引入，媒體的客戶營銷也將不僅僅局限在會(huì)議營銷這個(gè)層面上，必然還會(huì)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上力求出新的突破，在客戶營銷的道路上越走越遠(yuǎn)，這就需要大家在日常工作中不斷發(fā)現(xiàn)新的契機(jī)了。