莎普愛思靠“洗腦”王老吉能“續(xù)命”醫(yī)藥保健品宣傳為何無底線？
12月6日，廣藥集團(tuán)董事長說“喝王老吉可延長壽命大約10%”后，立刻引發(fā)熱議，有媒體質(zhì)疑相關(guān)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和論證過程，截至目前廣藥集團(tuán)及王老吉方面暫未回應(yīng)爭議。
隨后，深圳華大基因股份有限公司CEO尹燁也出面否認(rèn)說“禮節(jié)性點(diǎn)頭都被炒作。雖然同在一個(gè)Panel，也喝王老吉，但不代表認(rèn)可此結(jié)論。關(guān)于人類壽命延長是綜合課題，迄今為止沒有任何單一因素能形成如此顯著的異。”
圖片來源：王老吉官方微博
最近熱議的還有莎普愛思，丁香醫(yī)生向其開炮，質(zhì)疑其拳頭產(chǎn)品莎普愛思滴眼液治療白內(nèi)障效果欠佳，廣告存在誤導(dǎo)。
一直以來，中國眼病致盲的原因中，白內(nèi)障以47%的比例高居首位。眼科醫(yī)生經(jīng)常開玩笑說，如果誰能研發(fā)出治療白內(nèi)障的藥物，拿個(gè)諾貝爾獎(jiǎng)也沒問題。
憑借著鋪天蓋地的廣告宣傳，莎普愛思“治療白內(nèi)障”的滴眼液在市場中一直銷售火爆，并給公司帶來了巨大的利益。
數(shù)據(jù)顯示，2016年，莎普愛思的廣告費(fèi)用高達(dá)2.6億人民幣，同年的藥物研發(fā)費(fèi)用只有0.29億元，白內(nèi)障相關(guān)的藥物只有550萬元，就是這樣連廣告費(fèi)的零頭都不夠的滴眼液，席卷了老年人的市場，且毛利潤率高達(dá)94.59%。
不僅如此，該產(chǎn)品的廣告中，有著“（早期老年性）白內(nèi)障，看不清，莎普愛思滴滴滴”這樣的語句，然而，比較尷尬的是，其中本應(yīng)被明確標(biāo)注的“早期老年性”五個(gè)字，相比于其它廣告詞，蜷縮在左下角一隅，且沒有在廣告詞中念出來。
對于風(fēng)險(xiǎn)提示使用了不起眼的字體
而有消費(fèi)者對野馬財(cái)經(jīng)表示：”白內(nèi)障患者本來就眼神不好，這樣的有意淡化模糊，在視頻中根本就是不想讓人看見嘛。”
“醫(yī)藥廣告界的七大天王”
其實(shí)，莎普愛思這種“夸大式宣傳”只是醫(yī)藥廣告界的冰山一角。
醫(yī)藥廣告界早已有七大天王，甚至很多人提起藥名就能把廣告語復(fù)述出來。
【莎普愛思】白內(nèi)障，看不清，莎普愛思滴眼睛；
【益安寧丸】心臟不好睡不平，冠心專利益安寧；
【補(bǔ)肺丸】補(bǔ)肺藥，補(bǔ)肺丸，一年四季咳痰喘；
【舒筋健腰丸】百年舒筋健腰丸，專藥專治腰間盤；
【曹清華薏辛除濕止痛膠囊】風(fēng)濕骨病手腳麻，薏辛除濕曹清華；
【鴻茅藥酒】腎虛腰酸鴻茅酒，每天兩口病喝走；
【香丹清】肚子憋堵脹，認(rèn)準(zhǔn)香丹清。
在這些耳熟能詳?shù)膹V告的背后，除了莎普愛思已經(jīng)被媒體輪番轟炸，其余六個(gè)產(chǎn)品的藥效真實(shí)性也依然值得推敲，比如說，益安寧丸和曹清華薏辛除濕止痛膠囊（下稱：曹清華膠囊）。
公開資料顯示，益安寧丸和曹清華膠囊均由廣州康朝藥業(yè)有限公司（下稱：康朝藥業(yè)）在中國大陸?yīng)毤掖怼?
據(jù)了解，益安寧丸作為來自香港的中藥，很早就進(jìn)入了大陸市場，作為針對冠心病的的藥品，目前并沒有相關(guān)機(jī)構(gòu)對其療效進(jìn)行質(zhì)疑。不過早在8年前，北京市藥監(jiān)局就已發(fā)布公告，因在廣告宣傳過程中存在嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，益安寧丸被暫停在本市行政區(qū)域內(nèi)的銷售。
康朝藥業(yè)銷售的還有另一個(gè)拳頭產(chǎn)品——曹清華膠囊，根據(jù)多方媒體報(bào)道，曹清華膠囊自推出市場以來，曾多次因虛假廣告違法受到各地管理部門的通報(bào)批評(píng)。
值得注意的是，盡管曹清華膠囊同由康朝藥業(yè)代理銷售，而其生產(chǎn)商則是一家新三板掛牌企業(yè)——西安阿房宮藥業(yè)股份有限公司，2017年上半年，曹清華膠囊占到了其總收入的59.23%，可謂是公司的業(yè)績擔(dān)當(dāng)。
“醫(yī)藥廣告界的七大天王”保健藥品牌的背后，還一個(gè)很重要問題出現(xiàn)，醫(yī)藥生產(chǎn)與銷售的分離。
除益安寧丸和曹清華膠囊的銷售由康朝藥業(yè)完成外，楊建藥業(yè)生產(chǎn)香丹清的背后也有康朝藥業(yè)的浮影。而楊建藥業(yè)的大股東和法人代表?xiàng)顕�，同時(shí)也是康朝藥業(yè)的監(jiān)事和股東。
制藥和銷售分離的狀態(tài)確實(shí)存在。藥廠不直接賣藥，要走醫(yī)藥公司。但是，很多廣告的企劃卻都是來自藥廠，醫(yī)藥公司并不負(fù)責(zé)打廣告，但是在對接的過程中，銷售人員為了銷量在實(shí)際過程中夸大其詞的情況就會(huì)頻頻發(fā)生。
醫(yī)藥保健品宣傳底線在哪？
兩相分離的背后，只能由消費(fèi)者來埋單。
近年來，電臺(tái)、電視臺(tái)的醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目開始泛濫成災(zāi)。幾乎每一檔醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目中，都至少有一名所謂的專家登場，再加上一些消費(fèi)者通過連線或現(xiàn)場現(xiàn)身說法，讓這些醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目頗具說服力和鼓動(dòng)性，引得消費(fèi)者紛紛掏錢購買節(jié)目中所推薦的產(chǎn)品或服務(wù)。
不過，這些專家在節(jié)目中極力推薦的產(chǎn)品或服務(wù)，真的有那么神奇的作用和功效嗎？那些現(xiàn)身說法的所謂患者，也是真的么？
很多所謂的醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目，其實(shí)就是一個(gè)大的廣告策劃產(chǎn)品，節(jié)目本身也并不歸屬于電視臺(tái)制作的，而是由社會(huì)化的公司企業(yè)負(fù)責(zé)制作，電視臺(tái)提供播放平臺(tái)。所以就存在著這種情況，一方面節(jié)目中出現(xiàn)的專家和消費(fèi)者，未必都是真的；另一方面，即便專家和消費(fèi)者是真的，但是他們推薦的產(chǎn)品和服務(wù)也未必是真的，或者是作用和功效往往存在夸大其詞、名不副實(shí)的問題。
這就等同于，消費(fèi)者在節(jié)目的鼓動(dòng)下，大價(jià)錢購買了各種醫(yī)藥品保健品和相關(guān)服務(wù)，最后的效果和作用卻無法得到保障。
其實(shí)，虛假醫(yī)藥廣告根本不是法外之地。
2015年，正式施行的新廣告法第十九條明文規(guī)定，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。
此外，大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。藥品、保健品廣告不得有表示功效、安全性的斷言或保證，不得利用代言人作推薦或證明。醫(yī)療、藥品、保健食品廣告，應(yīng)由相關(guān)部門先行審查，否則不得發(fā)布等。
然而，即便如此，這些法律規(guī)制在實(shí)際執(zhí)行中依然還是被大打了折扣。
究其原因，主要是“利益”所致。
相比正規(guī)的醫(yī)藥廣告，專題廣告投放成本更低，播放時(shí)間更長，利潤空間大，因此廣受一些商貿(mào)公司或醫(yī)藥企業(yè)青睞。
正是有了從藥品生產(chǎn)廠家、代理商、廣告公司、電視臺(tái)，間接形成的產(chǎn)業(yè)鏈，才有眼下一個(gè)個(gè)“醫(yī)藥廣告表演者”的前赴后繼，成為非法斂取公眾財(cái)富的工具。
長此以往，不僅擾亂了藥品、保健品市場規(guī)范，損害了消費(fèi)者權(quán)益，還搭上了一些媒體的社會(huì)公信力。只有將滋生此類現(xiàn)象的土壤徹底根除，才能有效剎住這股虛假廣告之風(fēng)。關(guān)注該公眾號(hào)
